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對市九屆人大三次會議 關于對盤錦河蟹和大米IP命名 建議（第14號）的答復
對市九屆人大三次會議
關于對盤錦河蟹和大米IP命名
建議（第14號）的答復
王一淋代表：
您提出的關于對盤錦河蟹和大米IP命名的建議收悉，現答復如下：
一、農產品區域公用品牌IP比較商品統一命名IP的優勢
針對盤錦市范圍內的大米、河蟹統一進行命名，雖然在一定程度上提高產品的辨識度，展現產品特性，但也存在明顯的缺點，主要表現在以下幾個方面：一是缺乏獨特性。同類產品使用相同的名稱可能會導致品牌之間缺乏區分度。當消費者面對眾多具有相同名稱的產品時，他們可能會感到難以區分不同品牌的特點和優勢，從而降低了品牌之間的差異化和個性化優勢。二是缺乏創新性。過度依賴統一命名可能會限制品牌在產品命名上的創新。由于必須遵循統一的命名規則，品牌可能無法根據市場變化或產品特點進行靈活的調整和創新。這可能會影響到品牌的競爭力和市場適應性。三是混淆消費者認知。在某些情況下，統一命名可能會導致消費者混淆不同品牌的產品。特別是當這些產品的特點、性能或定位相近時，消費者可能會因為名稱相同而產生錯誤的預期或聯想，從而影響他們對產品的認知和購買決策。四是難以建立品牌忠誠度。由于統一命名缺乏個性化和差異化，品牌可能難以在消費者心中建立獨特的品牌形象和忠誠度。在競爭激烈的市場中，缺乏獨特的品牌形象和忠誠度可能會影響到品牌的長期發展。
全力打造農產品區域公用品牌IP，構建“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”品牌矩陣，更加符合當前農產品品牌發展趨勢。農產品區域公用品牌由“產地名+產品名”構成，指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，由相關組織所有，由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。其優勢在于：
一是提升品牌價值。區域公用品牌以其獨特的地域屬性和文化特色，能夠賦予農產品更高的品牌價值。比如人們常說的“煙臺蘋果”“新疆哈密瓜”等，這些都是經過了長期的品牌積累和口碑效應，有著深厚的品牌價值和市場影響力。通過這樣的區域公用品牌，可以提高農產品的市場認知度和消費者的忠誠度。二是促進資源整合。通過構建區域公用品牌，可以整合區域內的農產品資源，優化產業結構，實現產業的整體升級。無論是生產資源、政策資源還是市場資源，都可以圍繞這個區域公用品牌進行整合和配置，形成資源的集中優勢。三是增強市場競爭力。區域公用品牌代表著一種品質和信譽的保證，它能夠增強消費者對農產品的信任度。在這個品牌下，眾多的農產品生產者和企業可以共享品牌的信譽和市場影響力，從而增強整體的市場競爭力。農產品可以更容易地進入市場，獲得消費者的青睞。四是驅動地方經濟發展：區域公用品牌的建設往往與地方的經濟發展戰略相結合。通過打造區域公用品牌，可以推動地方農業的產業化、標準化和市場化進程，帶動地方經濟的整體發展。同時，這也為地方政府提供了一個有效的抓手，推動農業供給側結構性改革和鄉村振興戰略的實施。五是傳承和弘揚地域文化。農產品區域公用品牌不僅是產品的標識，更是地域文化的傳承和弘揚。它包含了地域的歷史、文化、風俗等元素，通過品牌將地域文化傳遞給消費者，增強消費者對地域文化的認知和認同。
總的來說，農產品區域公用品牌的建設對于提升農產品的市場競爭力、促進地方經濟發展、傳承和弘揚地域文化都具有重要的意義。
二、“盤錦大米”“盤錦河蟹”兩大區域公用品牌IP建設情況
近年來，市委、市政府始終堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，推進農產品區域公用品牌建設，打造“大產業、大企業、大品牌、大市場”。通過實施規?；洜I、優化調整種養殖結構、加強產品質量安全監管、突出品牌科學化管理、強化品牌宣傳等一系列重要舉措，進一步提升了“盤錦大米”和“盤錦河蟹”我市兩大農產品區域公用品牌含金量與市場影響力，助力了產業振興、鄉村振興。一是實施規?；洜I，保障農產品品牌質量。做大做強大米河蟹產業聯盟。盤錦大米聯盟由盤錦大米（集團）有限公司牽頭聯合盤錦31家優質大米生產加工企業及科研單位成立“盤錦大米產業聯盟”，積極落實“產業聯盟+基地+農戶”現代化農業模式建設工作，引領盤錦新農業高質量發展。聯盟企業擁有商標百余個，包裝樣式超過500種。穩扎穩打、小步快跑，高效推進水稻優質化種植、規模化經營和品牌化營銷等各項工作，引領了“中國小產區”示范基地建設。盤錦河蟹產業聯盟以精品打市場、市場保訂單、龍頭結聯盟、聯盟帶基地、基地連農戶的發展之路，實現土地規?；⑵贩N優質化、生產標準化、品牌系列化，把產業做深、產品做精、鏈條做長、品牌做強，推動產業升級、企業增效、農民增收，引領盤錦河蟹產業高質量發展。盤錦河蟹產業聯盟現有成員單位41家，國家龍頭企業1家，省級龍頭企業3家，市級龍頭5家；注冊品牌近30個。二是優化種植結構，夯實農產品品牌建設的基礎。為加快現代種業發展，盤錦市農業農村局開展高產優質米品種引進、篩選、試驗、示范及推廣工作，重點推廣鹽粳939、錦稻香103、越光等優質品種，水稻優良品種覆蓋率穩定在98%以上，河蟹優質品種覆蓋率達到50%以上。不斷提高農業生產機械化水平，全市整地機械化水平達到100%，盤錦成為全國首批率先基本實現主要農作物生產全程機械化示范市。推廣稻蟹種養模式，稻蟹綜合種養面積達到80萬畝。推廣8個稻蟹種養標準化技術規范，擴大“三品一標”認證面積，以農業標準化促進農業現代化。以完善盤錦市農業地方標準為支撐，進一步推動標準化生產。近年來圍繞盤錦大米、河蟹等重點領域計劃制定地方標準17項，加快構建以安全、綠色、優質為梯次的高質量發展標準體系，推進品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，引領農業綠色發展，提升農業質量效益和競爭力，大力推進優質稻米向效益稻米、品牌稻米轉變。大力培育新型經營主體，開展省市級示范家庭農場評選，培育各級農業產業化龍頭企業牽頭組建的農業產業化聯合體。三是突出品牌科學管理，提升農產品品牌價值。加強農產品品牌建設，構建“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”的品牌矩陣，不斷增強盤錦大米、盤錦河蟹品牌影響力和市場競爭力，盤錦大米品牌價值達到592.42億元，盤錦河蟹品牌價值達到409.81億元，盤錦大米被納入《中歐地理標志協定》受歐盟保護首批中國100種地理標志產品。圍繞生產經營型、專業技能型和社會服務型三種類型，培育懂技術、善經營、會管理的新型職業農民，為鄉村振興提供人才支撐。四是強化品牌宣傳，提高農產品品牌知名度。為提升盤錦大米在全國市場的知名度和影響力，組織我市農業企業參加廣州高端米業大會、農業博覽會、農產品交易會、遼寧優質特色農產品品牌宣傳推介會、遼寧百強品牌評選等活動。盤錦大米集團、盤錦市糧庫、千鶴米業等多家盤錦大米企業在世界高端米業大會榮獲“優秀大米品牌獎”“優質粳米品牌獎”等數項大獎。今年為開展“盤錦大米”“盤錦河蟹”的宣傳推廣，加大品牌宣傳力度，盤錦市農業農村局在遼寧省農業農村廳的組織下，在央視新聞頻道投放廣告，提升我市優質品牌知名度和溢價能力。推進“互聯網+農業”，支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站建設，盤錦大米、盤錦河蟹借助淘寶、京東等電商平臺遠銷全國各地。五是加強質量監管，提升農產品品牌安全水平。鞏固創建國家農產品質量安全市成果，切實加強農產品質量安全監管，全面提升基層農產品監管能力。不斷加強市、縣、鄉三級檢測體系建設，完善市、縣、鄉、村四級農產品質量安全監管服務功能。大力實施農產品產地準出與市場準入管理，全面推進農產品基層安全監管規范化建設，全市主要農產品質量監測合格率穩定在98%以上。農產品質量安全水平穩中向好。加強農產品追溯體系建設，推進農業現代化發展。推動“三品一標”企業及食用農產品合格證生產主體錄入國家農產品質量安全追溯管理信息平臺。建立水稻生產質量追溯體系，推廣“盤錦大米”二維碼包裝標識技術，全市大米加工重點企業實現了質量可追溯。
三、下步工作安排
當前農業發展的新格局對農業品牌建設提出了更高的要求，結合目前我市品牌建設存在的短板，今后重點加強五方面的工作內容。一是從生產源頭加強質量管理，為農業品牌建設奠定堅實的質量基礎。注重品種培優，掌握“種子”這個關鍵核心技術。建立健全品牌農產品的產品質量標準、生產標準、品牌建設標準等。二是加強農產品流通體系建設，為農業品牌建設暢通流通環節。加強農產品產地冷藏保鮮項目建設，廣泛應用信息技術，提升物流信息化水平。三是創新品牌推廣手段，提升消費者的感知質量。通過高質量的品牌策劃與宣傳，打造品牌文化，豐富品牌內涵，借助現代化線上、線下營銷方式建立良好的品牌形象，贏得消費者認可。四是重視農業高新技術的創新與應用，為農業品牌建設提速增效。技術創新是加快農業品牌發展的重要途徑，強化農業科技支撐服務，助力農業品牌快速發展。五是深入推進認證與監管，提升農產品的質量安全水平。以食用農產品合格證為基礎，大力發展“三品一標”認證，同時加強農產品質量監管，推進品牌農產品質量可追溯體系建設。
