當前位置：
對市九屆人大三次會議關于加強盤錦大米品牌、品質建設 建議（第13號）的答復
曹芳代表：
您提出的關于加強盤錦大米品牌、品質建設的建議收悉，現答復如下：
盤錦年水稻種植面積160余萬畝，水稻產量達100多萬噸，約占全省產量四分之一，在盤錦大米聯盟帶動下，不斷推進土地規模化、品種優質化、生產標準化、種養生態化、全程機械化、銷售品牌化，目前，土地規模化經營面積50多萬畝，推廣種植“紅海灘1號”等優質水稻品種近16萬畝，全市“稻蟹共生”生態種養面積達到了93萬畝，稻谷產業全產業鏈產值達到104.4億元，帶動我市農村常住居民人均可支配收入達到2.2583萬元，成為盤錦市農業支柱產業。大米產業發展至今，進一步加強品牌、品質建設，已成為我市大米產業振興的重中之重。
一、加強品牌保護，保證品牌價值優勢。
一是為有效保護盤錦大米地理標志產品，規范盤錦大米地理標志產品名稱和地理標志專用標志的使用，保證盤錦大米的質量和特色，2024年盤錦市市場監督管理局（盤錦市知識產權局）對《盤錦大米地理標志產品保護管理辦法》進行了修訂。《辦法》對“盤錦大米”地理標志產品名稱和專用標志使用范圍、地理保護專用標志使用、生產加工和銷售管理、品牌保護和監督等事項進行了明確，成立了由各縣（區）政府、市發展改革委、市農業農村局、市市場監督管理局、市文旅廣電局組成的市地理標志產品保護委員會，各成員單位分工負責盤錦大米品牌保護相關工作事宜。二是盤錦市市場監管部門持續組織開展盤錦大米地理標志保護行動，堅決打擊制售假冒偽劣盤錦大米違法行為，進一步規范盤錦大米生產銷售及市場交易行為，推進盤錦大米國家地理標志產品保護示范區籌建工作，打造我市地理標志保護高地，保護盤錦大米知識產權權利人和專用標志使用人的合法權益。以盤錦大米協會為基礎，加強行業自律，實施“盤錦大米+”，形成品牌合力，共同守護品牌，制定出臺品牌危機應急處理辦法，建立品牌危機應急處理機制，嚴格監控盤錦大米證明商標的使用，嚴厲打擊假冒偽劣及商標侵權行為，改變行業內部無序競爭、各自為戰的局面。三是積極推進國家農產品質量安全追溯管理信息平臺登錄和承諾達標合格證開具，通過采集大米生產、流通、消費等環節信息，實現來源可查、去向可追、責任可究，強化全過程質量安全管理與風險控制，進一步保護了盤錦大米品牌。
二、整合力量資源，加大品牌宣傳力度。
一是整合多方力量資源，不斷加強品牌建設，構建“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”的品牌矩陣，不斷增強盤錦大米品牌影響力與市場競爭力，盤錦大米品牌價值達592.42億元，盤錦大米被納入《中歐地理標志協定》受歐盟保護首批中國100種地理標志產品。近年來組織我市大米企業參加廣州高端米業大會、農業博覽會、農產品交易會、遼寧優質特色農產品品牌宣傳推介會、遼寧百強品牌評選等活動。盤錦大米集團、盤錦市糧庫、千鶴米業等多家盤錦大米企業在世界高端米業大會榮獲“優秀大米品牌獎”“優質粳米品牌獎”等數項大獎。二是今年為開展我市優質稻米的宣傳推廣，加大大米品牌宣傳力度，盤錦市農業農村局在遼寧省農業農村廳的組織下，在央視新聞頻道、北京高鐵站、和諧號高鐵車體等主流媒體投放廣告，全年預計總覆蓋超30億次，提升了我市優質水稻市場知名度和溢價能力。三是積極推進大米行業“互聯網+農業”模式，線上“盤錦大米”品牌全網鋪開，針對當前消費需求與消費習慣，在京東、天貓、拼多多、快手、抖音等主流電商渠道，建立“盤錦大米”品牌旗艦店鋪，“行業話事人”，親自下場直播，與官方開展戰略合作，持續推廣“盤錦大米”品牌。自2022年起，開始謀劃“盤錦大米電商產業帶”項目，目前，京東超市與盤錦大米協會、盤錦大米集團已達成戰略合作，通過提供百億補貼、便宜包郵、采銷直播共三項資源，推出新品開發、地標治理、銷售規劃、供應鏈一體化解決方案等四項舉措，帶動盤錦大米在2024年年貨節期間銷售破千萬元，未來3年銷售達10億元，助力盤錦大米特色產業加快轉型升級。
三、優化種植方式，促進大米品質提升。
品牌含金量的基礎是產品的品質，盤錦市農業農村局多措并舉，積極推動品種優質化種植，甄選優質品種在盤錦域內推廣種植。一是強化科技驅動，支持引導遼寧鹽堿地利用研究所和盤錦北方農業技術開發有限公司等科研院所加大對優質品種研發投入力度，持續推動優質品種標準化、精細化發展。研究建立科學完備的種子擴繁體系標準，保持和提高品種種性。大力推廣優質品種，將高產、優質、多抗、適應性強作為選取優質品種的標準，進行大面積推廣普及，建立競爭機制，引導種業經營主體不斷提升種子質量，不斷提高品種優質化率。嚴選品種，推廣紅海灘1號（錦稻109）、錦稻香103等優質水稻品種。二是加強農業技術支持。推進病蟲綠色防控和農藥化肥減量增效，我市病蟲害防控工作堅持貫徹“綠色植保”理念，全力迎戰特殊氣象條件影響下嚴峻的病蟲發生形勢，強化重大病蟲監測預警與防治技術指導工作，積極推廣綠色防控技術，加強綠色防控示范區建設，連續多年推廣赤眼蜂、性誘控等非農藥防控技術及科學安全用藥技術，全市糧食作物綠色防控覆蓋率達52.8%。三是持續推進農藥減量化行動，并取得較好成效。在全域推廣高效低風險農藥和高效專業化防治作業方式，提高防治用藥科學化和組織化水平。多點位示范應用生物、理化誘控等非農藥防控技術。加強新農藥、新技術篩選，擴充防控技術儲備，促進用藥更加科學化、安全化。全市主要農作物農藥使用量逐年降低。低毒農藥在農藥應用品種結構中占絕對優勢，農田無高毒農藥投入及農藥使用安全事故發生。在實現“蟲口奪糧保豐收”行動目標的同時，助力農業綠色高質量發展。為了進一步推動盤錦大米品牌優質化發展，盤錦市政府正式將錦稻109命名“紅海灘1號”香米品種，為新一代盤錦大米商業化推廣奠定基礎。
四、下步工作安排
一是推進規模生產。進一步完善“產業聯盟+新型農業經營主體+基地+農戶”的農業現代經營模式，支持產業聯盟企業通過訂單、流轉、聯合產銷等多種方式擴大整合土地面積，以規模化推進農業現代化發展。二是推廣優質品種。選育推廣適宜地域生長的紅海灘1號等優質品種，彰顯盤錦地域特色，引導重點企業和種植大戶引領示范種植，拓展產業空間，實現農產品品種、品質、品牌三位一體，滿足市場多元化需求。三是完善標準化體系。繼續完善水稻標準化生產體系，推行種子（種苗）標準、種養標準、品牌標準等現代農業全產業鏈標準體系的建立，加強“三品一標”認證力度，提升綠色優質農產品供給能力，以農業標準化促進農業高質量發展。四是實施精深加工。加快稻米精深加工項目建設，豐富河蟹深加工產品種類，推廣應用綠色生態農產品保鮮貯存，建設冷鏈物流體系，指導企業開展農產品精深加工、精美包裝、精品上市，滿足市場多樣化、個性化需求。五是加大營銷力度。組織參加品牌評選和各類展銷活動，擴大盤錦大米為核心的農產品品牌影響力，通過電商+直播等銷售模式提高線上銷售占比，瞄準北京等重點地區中高端大米市場，加大品牌宣傳和推廣力度，構建品牌化、專業化營銷體系，盤錦優質品種大米市場份額顯著提升，市場優勢地位進一步確立，重塑盤錦大米品牌形象。
