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曹芳代表：

您提出的關(guān)于加強(qiáng)盤錦大米品牌、品質(zhì)建設(shè)的建議收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：

盤錦年水稻種植面積160余萬(wàn)畝，水稻產(chǎn)量達(dá)100多萬(wàn)噸，約占全省產(chǎn)量四分之一，在盤錦大米聯(lián)盟帶動(dòng)下，不斷推進(jìn)土地規(guī)模化、品種優(yōu)質(zhì)化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、種養(yǎng)生態(tài)化、全程機(jī)械化、銷售品牌化，目前，土地規(guī)模化經(jīng)營(yíng)面積50多萬(wàn)畝，推廣種植“紅海灘1號(hào)”等優(yōu)質(zhì)水稻品種近16萬(wàn)畝，全市“稻蟹共生”生態(tài)種養(yǎng)面積達(dá)到了93萬(wàn)畝，稻谷產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到104.4億元，帶動(dòng)我市農(nóng)村常住居民人均可支配收入達(dá)到2.2583萬(wàn)元，成為盤錦市農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌、品質(zhì)建設(shè)，已成為我市大米產(chǎn)業(yè)振興的重中之重。

一、加強(qiáng)品牌保護(hù)，保證品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

一是為有效保護(hù)盤錦大米地理標(biāo)志產(chǎn)品，規(guī)范盤錦大米地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱和地理標(biāo)志專用標(biāo)志的使用，保證盤錦大米的質(zhì)量和特色，2024年盤錦市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（盤錦市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）對(duì)《盤錦大米地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理辦法》進(jìn)行了修訂。《辦法》對(duì)“盤錦大米”地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱和專用標(biāo)志使用范圍、地理保護(hù)專用標(biāo)志使用、生產(chǎn)加工和銷售管理、品牌保護(hù)和監(jiān)督等事項(xiàng)進(jìn)行了明確，成立了由各縣（區(qū)）政府、市發(fā)展改革委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、市文旅廣電局組成的市地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)委員會(huì)，各成員單位分工負(fù)責(zé)盤錦大米品牌保護(hù)相關(guān)工作事宜。二是盤錦市市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)組織開(kāi)展盤錦大米地理標(biāo)志保護(hù)行動(dòng)，堅(jiān)決打擊制售假冒偽劣盤錦大米違法行為，進(jìn)一步規(guī)范盤錦大米生產(chǎn)銷售及市場(chǎng)交易行為，推進(jìn)盤錦大米國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建工作，打造我市地理標(biāo)志保護(hù)高地，保護(hù)盤錦大米知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人和專用標(biāo)志使用人的合法權(quán)益。以盤錦大米協(xié)會(huì)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)行業(yè)自律，實(shí)施“盤錦大米+”，形成品牌合力，共同守護(hù)品牌，制定出臺(tái)品牌危機(jī)應(yīng)急處理辦法，建立品牌危機(jī)應(yīng)急處理機(jī)制，嚴(yán)格監(jiān)控盤錦大米證明商標(biāo)的使用，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣及商標(biāo)侵權(quán)行為，改變行業(yè)內(nèi)部無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、各自為戰(zhàn)的局面。三是積極推進(jìn)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺(tái)登錄和承諾達(dá)標(biāo)合格證開(kāi)具，通過(guò)采集大米生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)信息，實(shí)現(xiàn)來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究，強(qiáng)化全過(guò)程質(zhì)量安全管理與風(fēng)險(xiǎn)控制，進(jìn)一步保護(hù)了盤錦大米品牌。

二、整合力量資源，加大品牌宣傳力度。

一是整合多方力量資源，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣，不斷增強(qiáng)盤錦大米品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，盤錦大米品牌價(jià)值達(dá)592.42億元，盤錦大米被納入《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》受歐盟保護(hù)首批中國(guó)100種地理標(biāo)志產(chǎn)品。近年來(lái)組織我市大米企業(yè)參加廣州高端米業(yè)大會(huì)、農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、遼寧優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介會(huì)、遼寧百?gòu)?qiáng)品牌評(píng)選等活動(dòng)。盤錦大米集團(tuán)、盤錦市糧庫(kù)、千鶴米業(yè)等多家盤錦大米企業(yè)在世界高端米業(yè)大會(huì)榮獲“優(yōu)秀大米品牌獎(jiǎng)”“優(yōu)質(zhì)粳米品牌獎(jiǎng)”等數(shù)項(xiàng)大獎(jiǎng)。二是今年為開(kāi)展我市優(yōu)質(zhì)稻米的宣傳推廣，加大大米品牌宣傳力度，盤錦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的組織下，在央視新聞?lì)l道、北京高鐵站、和諧號(hào)高鐵車體等主流媒體投放廣告，全年預(yù)計(jì)總覆蓋超30億次，提升了我市優(yōu)質(zhì)水稻市場(chǎng)知名度和溢價(jià)能力。三是積極推進(jìn)大米行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，線上“盤錦大米”品牌全網(wǎng)鋪開(kāi)，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣，在京東、天貓、拼多多、快手、抖音等主流電商渠道，建立“盤錦大米”品牌旗艦店鋪，“行業(yè)話事人”，親自下場(chǎng)直播，與官方開(kāi)展戰(zhàn)略合作，持續(xù)推廣“盤錦大米”品牌。自2022年起，開(kāi)始謀劃“盤錦大米電商產(chǎn)業(yè)帶”項(xiàng)目，目前，京東超市與盤錦大米協(xié)會(huì)、盤錦大米集團(tuán)已達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)提供百億補(bǔ)貼、便宜包郵、采銷直播共三項(xiàng)資源，推出新品開(kāi)發(fā)、地標(biāo)治理、銷售規(guī)劃、供應(yīng)鏈一體化解決方案等四項(xiàng)舉措，帶動(dòng)盤錦大米在2024年年貨節(jié)期間銷售破千萬(wàn)元，未來(lái)3年銷售達(dá)10億元，助力盤錦大米特色產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、優(yōu)化種植方式，促進(jìn)大米品質(zhì)提升。

品牌含金量的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的品質(zhì)，盤錦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局多措并舉，積極推動(dòng)品種優(yōu)質(zhì)化種植，甄選優(yōu)質(zhì)品種在盤錦域內(nèi)推廣種植。一是強(qiáng)化科技驅(qū)動(dòng)，支持引導(dǎo)遼寧鹽堿地利用研究所和盤錦北方農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司等科研院所加大對(duì)優(yōu)質(zhì)品種研發(fā)投入力度，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品種標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化發(fā)展。研究建立科學(xué)完備的種子擴(kuò)繁體系標(biāo)準(zhǔn)，保持和提高品種種性。大力推廣優(yōu)質(zhì)品種，將高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、多抗、適應(yīng)性強(qiáng)作為選取優(yōu)質(zhì)品種的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行大面積推廣普及，建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，引導(dǎo)種業(yè)經(jīng)營(yíng)主體不斷提升種子質(zhì)量，不斷提高品種優(yōu)質(zhì)化率。嚴(yán)選品種，推廣紅海灘1號(hào)（錦稻109）、錦稻香103等優(yōu)質(zhì)水稻品種。二是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。推進(jìn)病蟲綠色防控和農(nóng)藥化肥減量增效，我市病蟲害防控工作堅(jiān)持貫徹“綠色植保”理念，全力迎戰(zhàn)特殊氣象條件影響下嚴(yán)峻的病蟲發(fā)生形勢(shì)，強(qiáng)化重大病蟲監(jiān)測(cè)預(yù)警與防治技術(shù)指導(dǎo)工作，積極推廣綠色防控技術(shù)，加強(qiáng)綠色防控示范區(qū)建設(shè)，連續(xù)多年推廣赤眼蜂、性誘控等非農(nóng)藥防控技術(shù)及科學(xué)安全用藥技術(shù)，全市糧食作物綠色防控覆蓋率達(dá)52.8%。三是持續(xù)推進(jìn)農(nóng)藥減量化行動(dòng)，并取得較好成效。在全域推廣高效低風(fēng)險(xiǎn)農(nóng)藥和高效專業(yè)化防治作業(yè)方式，提高防治用藥科學(xué)化和組織化水平。多點(diǎn)位示范應(yīng)用生物、理化誘控等非農(nóng)藥防控技術(shù)。加強(qiáng)新農(nóng)藥、新技術(shù)篩選，擴(kuò)充防控技術(shù)儲(chǔ)備，促進(jìn)用藥更加科學(xué)化、安全化。全市主要農(nóng)作物農(nóng)藥使用量逐年降低。低毒農(nóng)藥在農(nóng)藥應(yīng)用品種結(jié)構(gòu)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)田無(wú)高毒農(nóng)藥投入及農(nóng)藥使用安全事故發(fā)生。在實(shí)現(xiàn)“蟲口奪糧保豐收”行動(dòng)目標(biāo)的同時(shí)，助力農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。為了進(jìn)一步推動(dòng)盤錦大米品牌優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，盤錦市政府正式將錦稻109命名“紅海灘1號(hào)”香米品種，為新一代盤錦大米商業(yè)化推廣奠定基礎(chǔ)。

四、下步工作安排

一是推進(jìn)規(guī)模生產(chǎn)。進(jìn)一步完善“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式，支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)通過(guò)訂單、流轉(zhuǎn)、聯(lián)合產(chǎn)銷等多種方式擴(kuò)大整合土地面積，以規(guī)模化推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。二是推廣優(yōu)質(zhì)品種。選育推廣適宜地域生長(zhǎng)的紅海灘1號(hào)等優(yōu)質(zhì)品種，彰顯盤錦地域特色，引導(dǎo)重點(diǎn)企業(yè)和種植大戶引領(lǐng)示范種植，拓展產(chǎn)業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌三位一體，滿足市場(chǎng)多元化需求。三是完善標(biāo)準(zhǔn)化體系。繼續(xù)完善水稻標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，推行種子（種苗）標(biāo)準(zhǔn)、種養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、品牌標(biāo)準(zhǔn)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度，提升綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給能力，以農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。四是實(shí)施精深加工。加快稻米精深加工項(xiàng)目建設(shè)，豐富河蟹深加工產(chǎn)品種類，推廣應(yīng)用綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品保鮮貯存，建設(shè)冷鏈物流體系，指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工、精美包裝、精品上市，滿足市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化需求。五是加大營(yíng)銷力度。組織參加品牌評(píng)選和各類展銷活動(dòng)，擴(kuò)大盤錦大米為核心的農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，通過(guò)電商+直播等銷售模式提高線上銷售占比，瞄準(zhǔn)北京等重點(diǎn)地區(qū)中高端大米市場(chǎng)，加大品牌宣傳和推廣力度，構(gòu)建品牌化、專業(yè)化營(yíng)銷體系，盤錦優(yōu)質(zhì)品種大米市場(chǎng)份額顯著提升，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步確立，重塑盤錦大米品牌形象。