主持人：遼寧日報記者 李越 劉璐

嘉賓：省政協委員 隋國民 陳珂 馬廷東

記者：品牌化是農業現代化的標志。在農產品消費更加注重質量的當下，加快品牌化升級已成為提升農業競爭力、實現鄉村產業振興的戰略選擇。我省在推進“遼字號”農業品牌建設上，有哪些資源和基礎？

隋國民：遼寧位于東北地區南部，土地比較肥沃、光熱資源充足、雨量比較充沛，這些為農作物生長創造了適宜的環境，為生產高質量農產品創造了得天獨厚的條件。遼寧的糧油、果蔬、水產、中藥材等產品種類豐富、極具特色，為“遼字號”農業品牌建設奠定了堅實的資源基礎。

經過多年的建設和發展，無論政府還是企業，都在不斷增強農業品牌創建意識，并取得了良好成果，打造出大連大櫻桃、盤錦大米、東港草莓等一批知名農產品區域公用品牌，涌現出一批在國內外有影響力的農業企業。這些為“遼字號”農業品牌打好了市場基礎。

馬廷東：遼寧“集齊”了山水林田湖草沙等生態形態，為大力建設“遼字號”農業品牌提供了先天優勢。遼寧還擁有一批素質較高的農業從業者，同時種養、加工、研發、物流、銷售等產業鏈配套體系相對完善、基本健全，在全國消費者心目中有一定的影響力。

此外，遼寧還有眾多在國內外頗具影響力的農業類科研院校及研究所，持續地為遼寧農業建設提供人才、技術、科研等支撐。

記者：從農業產品到農業品牌，需要一個持續發力的過程。既要夯實農產品生產根基，也要做出自身特色和文化價值，做到兩手抓、兩手硬。我省應從哪些方面著手，打造具有遼寧特色的農業品牌？

隋國民：農業品牌創建是一項系統工程，需要政府和各類經營主體共同發力，在開展工作時，要注重聚焦當地的資源稟賦、產業特點以及突出優勢，更好地發揮品牌的競爭優勢，打造具有遼寧優勢特色的區域公用品牌、產品品牌和企業品牌。

具體來講，政府要發揮品牌創建的宏觀職能，做好頂層規劃設計、搭建平臺、政策支持引導等作用，回答好“創建什么品牌？怎么創建？什么時間創建？”等一系列問題。企業等新型農業經營主體要發揮好品牌創建的微觀職能，結合自身產業和產品特色，開展好具體的產品品牌和企業品牌創建。

陳珂：首先，要把提高農產品品質放在首位，嚴把農產品質量安全關，堅持綠色發展，完善農產品全產業鏈質量安全追溯體系，樹立綠色農產品品牌形象，增強核心競爭力。

其次，要充分挖掘我省地域和文化特色，不斷提升知名度高、市場基礎好的“遼字號”品牌的潛力和影響力。

最后，要推進現代科技創新，驅動農業生產，提升農業品牌科技內涵。應用智能化、自動化農業機械設備，提高農業生產效率和精度，并利用大數據分析技術進行精準農業管理。

記者：近些年來，品牌成為“三農”領域和消費領域的一大熱詞，企業應如何做好品牌建設工作，擦亮“遼字號”農產品金字招牌？

陳珂：農業龍頭企業、農民合作社等是農業品牌建設的主體。企業首先要確保產品質量和安全，建立健全生產管理體系和質量控制體系。同時要進行產品創新和技術改進，提升產品的競爭力和附加值。此外，也要開展有效的市場營銷活動，提升品牌知名度和美譽度，拓展銷售渠道。

馬廷東：企業要做好農業品牌建設，最重要的是把握品種優勢，最好是具有自主知識產權的優良品種。企業要為穩定的產品標準做好人才、資金、技術、設備等配套服務。另外，為品牌建設提供“軟環境”也很重要，可打造真實、有意義、有內涵的品牌故事，讓消費者感受到超過產品本身價值的增值體驗。

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